C114訊 4月25日消息（南山）作為AI技術的重要應用方向，數字人去年以來迅速崛起，憑借“24小時直播”、“只需一部手機即可直播”、“低成本高收益”等賣點，成為電商、營銷、文旅等一眾行業的新寵。但問題也隨之浮現：數字人不夠真實，直播效果不佳；供應商魚龍混雜，軟件價格暗藏陷阱；電商平臺態度不一等，為商家采用這一新型AI技術帶來了很多困擾。
很顯然，電商直播數字人市場還處于草創時期。百度嘗試通過AI技術創新實現引領，在4月25日舉辦的“Create 2025百度AI開發者大會”上，百度創始人李彥宏發布了高說服力數字人，他介紹說，高說服力數字人具備聲形超擬真、內容更專業、互動更靈活的特點，相比傳統數字人文案枯燥、動作少、機器音重等問題，高說服力數字人在表情、語氣、動作等都非常自然，甚至表現力超過真人。
而在這背后，發揮作用的重要是 “劇本生成”能力，能讓表情、語氣、動作都匹配臺詞內容實時調整，讓數字人的情緒轉折和動作切換順暢。
比如現場演示的高說服力數字人講《蘇軾十講》視頻，可以看到慧播星生成的艾彌兒數字人非常逼真，表情、語氣、動作都十分真實，和真人無異，匹配臺詞實時調整，情緒轉折和動作切換都很順暢，直播表現力甚至超越真人。
據悉，在文心4.5 Turbo和文心X1升級版的基礎上，通過視頻生成、劇本驅動多模匹配、高感染力TTS等能力建設，打造出的一種超擬真、會思考、能協同的數字人。
讓數字人超越真人，無疑極具吸引力，帶來了巨大的想象空間。問題在于，這是現在，還是未來？
逼近真人與超越真人
相比以前的數字人，在百度App電商平臺中直播的數字人，不僅外形如同真人，言談舉止甚至一些不經意的小動作，也和真人一般無異，還能夠和買家互動，渾然讓人忘記對面其實是一個虛擬人物，
可以看到不少數字人主播已經“營業”，效果極為擬真，不僅外形如同真人，言談舉止甚至一些不經意的小動作，也和真人一般無異，還能夠和買家互動，渾然讓人忘記對面其實是一個虛擬人物。
筆者基于個人的4分鐘視頻信息，創建了一個自己的慧播星電商直播數字人，并基于自己撰寫的文案一鍵開播。視頻直播中如同一個全新的自己：相貌一模一樣，說話方式也幾乎一樣，談論的內容則遠非自己所能，讓筆者感到新鮮的同時也感到震驚。
在動態的直播環境中，慧播星數字人的呈現效果，足夠驚艷。百度副總裁、百度電商總經理平曉黎接受C114等媒體采訪時表示，慧播星數字人直播基于真人底板，因而視覺感知實現了和真人直播一樣的效果；同時，基于語音大模型，聲音也實現了類似真人的表達感染力；基于預設的劇本，數字人的動作也更加協調、自然，除了直播，也會通過一些細節，例如翻看手機，展現出更好的親和力。
百度慧播星數字人不僅擁有擬真的外貌和表現，它還擁有基于龐大云端知識庫的豐富知識儲備，從而做到“美貌與實力并存”。因此，在某種程度上來看，畫慧播星數字人直播能夠實現超越真人直播的效果。
上述逼近真人的表現之外，慧播星數字人還有龐大的云端知識庫，無疑比真人主播更加“博學”、更具文采，從而在某些方面實現超越真人直播的效果。平曉黎提到，電商直播具有一定的門檻，滲透率還比較低，而通過慧播星數字人，大量商家將直接擁有直播能力，切入這一領域，從而實現銷售額的增長。百度采取開放的態度，為商家打造了強大的數字人直播平臺。
數字人有望迎來“DeepSeek時刻”
高說服力數字人的概念，建立在多項AI技術取得突破的基礎之上。相比建模、綁定、渲染等傳統數字人技術，以及上一代的語音交互、自然語言處理、視覺等AI技術，新一代大模型帶來了多模態融合、腳本智能創作、自主思考決策、多智能體調度等核心技術，使得數字人能力、制作時間、成本等一降再降低，效果也迎來質的飛躍。
平曉黎重點講解了兩大新應用：一方面基于多模態融合，從大模型驅動的腳本模式，演進到了劇本模式。劇本模式在生成上不僅指導數字人主播表達的語言腳本，更是進入了劇本，直播時用什么樣的表情和動作，語調是激情澎拜還是娓娓道來，均可通過“克隆”實現，以及業內領先的唇動生成技術，用戶上傳真人視頻，可一鍵克隆真人聲音、形象與直播間裝修，0門檻開啟24小時數字人直播。
另一方面多智能體協同實現了AI大腦，配合主播的口播文案，AI大腦能夠實時調度素材，展現和文本一一對應的內容。而當用戶提問時，AI大腦也能及時根據用戶需求，調度視頻來呈現用戶想要看到的畫面。這種毫秒級的響應能力，讓專業講解變得可視化、記憶點十足，同時主播還能夠根據用戶歷史行為，主動發起提問和用戶互動，且能夠持續互動，從而說服用戶“買買買”。
基于文心4.5turbo等大模型作為底座能力，百度慧播星上線了“一鍵開播”、“一鍵克隆”等新功能，每一位入駐百度電商平臺的商家，無需付費購買軟件，均可0成本制作數字人主播，且靈活切換主播風格，從而帶來業務的增長。亂象橫生的電商直播數字人市場，可能迎來了“DeepSeek時刻”，人人皆可直播，帶來了巨大的創造力。
AI大模型的“殺手級應用”
在Create 2025上演講時，李彥宏認為數字人是2025 年最令人激動的突破性應用之一。
基于高說服力數字人所呈現的突破性創新，筆者看到了數字人徹底擺脫傳統動作神情呆板、聲音機械化缺乏情感等形象，變得“有血有肉”，甚至展現出一個有趣的靈魂，有望成為AI大模型的“殺手級應用”。
百度做了大量工作。在技術側，百度慧播星在IDC評選的綜合實力排名行業第一基礎上再度升級，高說服力數字人首先說服的是廣大商家，再由商家說服顧客；在市場側，據平曉黎透露，百度正在通過業務部署，正在與外貿商家密切溝通，幫助他們出口轉內銷，打開新渠道。數字人是重要一環，可以幫助外貿商家更低成本、更快地適應國內電商市場，無需招聘直播團隊、準備直播場地，即可開展直播電商業務。
盡管和真人主播、尤其是頭部大主播的人設打造、粉絲經營相比，數字人主播還存在不足，但從新一輪技術突破的角度看，數字人主播已能成為商家直播電商的重要幫手，起到輔助甚至主攻的作用，也擁有了成為頭部主播的潛力。尤其是教育、圖書、醫療、法律等考驗主播的文化素養或知識技能的領域，數字人直播憑借擁有云端知識庫的AI大腦，能力已整體超過真人主播。
用戶用百度慧播星創造一個數字人直播，或者在百度App上觀看幾場數字人直播，就會直觀地感受到數字人技術的巨大突破。隨著AI技術迭代，數字人直播電商市場有望快速越過草創期，進入行業走向規范、繁榮的發展期。 
