2025年春節迎來“最長假期”，人們外出旅游的熱情被充分激發。京東攜手聯通數智智慧足跡，對全國31個省會城市、自治區首府和直轄市的景點客流量及旅行消費進行了實時統計，反映出消費者對城市旅行及地方特產的鐘愛。

觀察顯示，一線和新一線城市正成為廣大消費者春節外出旅游的熱門選擇，從春節整個周期來看，熱度較高的景點是杭州西湖風景名勝區。在旅游帶動的消費熱潮中，南寧特產銷量同比增長排名第一，重慶辣子雞則以其獨特的風味，成為最受關注的伴手禮，讓游客在品嘗美食的同時，也能帶走一份地道的重慶味道。此外，購買地方特產也成了一種風尚，北京消費者更是以其對地方特產的熱愛，成為買走最多地方特產的城市。

線下景點人氣旺盛：杭州西湖最受歡迎，一線和新一線城市景點人氣高

春節期間，大批消費者到各大景點飽覽名山大川和文化圣地的風采。觀察顯示，杭州西湖風景名勝區人氣度最高。作為“全國十大風景名勝”之一，西湖風景名勝區有蘇堤春曉、雷峰夕照、三潭印月等122個景點，優美的自然景觀和豐富的歷史傳說吸引了無數游人。2025年春節期間，這里舉辦“飛來尋春”“西湖迎春花展”等活動，以別開生面的迎春花展為游客展示西湖之美。

同時，重慶市武隆喀斯特旅游區、西安城墻、北京奧林匹克公園、廣州北京路文化旅游區等景點人氣熱度也位居前列。重慶武隆喀斯特旅游區孕育出芙蓉洞洞穴、天生三橋、后坪沖蝕型天坑三大獨立喀斯特地貌系統，令游客嘆為觀止。作為世界上歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑，西安城墻不僅向世人展示著古都長安深厚的歷史文脈，更在春節期間以璀璨的燈會吸引著無數游客的目光。

北京奧林匹克公園舉辦2025新春文化旅游節，將文化、體育、旅游、商業相融合，邀請環球游客歡度新春，圍繞“新年國潮美學”打造的CHAO奧園・新春游園會，帶來傳統京味小吃與網紅美食。第十四屆鳥巢歡樂冰雪季推出“蛋仔超級漂移樂園”“雪圈廣場”等游玩項目，國家游泳中心“水立方ICE CUBE水岸集合活動”區域設置具有代表性的古代運動和現代運動體驗區，國家速滑館“冰絲帶”在場館外舉辦冰雪狂歡季，邀請市民游客打卡各類戶外冰雪游樂項目，在冬奧場館真正感受“冰雪交融”的魅力。

廣州市北京路文化旅游區不只是步行街，還見證了廣州兩千年的歷史，在宋元時期就是廣州城的中軸大道，擁有千年古樓遺址、騎樓建筑、粵菜茶點，歷史與時尚交織，成為2025春節期間“人從眾”的頭號風景線。為了迎接春節，廣州市北京路文化旅游區還推出了“北京路有嘢到”主題打卡手冊，發布了2025年度北京路美食區必吃店名單，以及北京路“百屏聯播”倡議，不斷打造北京路商圈“新玩法”，增添游玩奇趣體驗。

在熱門旅游景點中，一線和新一線城市占比較高，除了上述排名前五的城市景點外，上海徐家匯源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游區、鄭州嵩山風景名勝區也極具人氣。一線城市與新一線城市交通住宿便利，融合名勝風景與現代設施，春節期間也舉辦了花展、游園祈福、燈會等活動，為消費者帶來沉浸式旅游體驗。

與此同時，全國各大商圈也紛紛通過豐富的業態和創新的消費場景，將自身打造成春節假期的熱門地標。觀察顯示，西安大唐不夜城商圈、哈爾濱中央大街、成都春熙路、重慶解放碑和廣州天河路商圈的客流量較高。從客流量提升情況來看，西安大唐不夜城、貴陽北部金融城、哈爾濱中央大街等商圈逐漸受到越來越多消費者的關注，成為今年春節期間的“新晉頂流”。

此外，各地景點、商圈的繁榮也進一步帶火了當地的非遺文化類消費。觀察顯示，非遺文化銷量同比增長最高的產品為四川的瓷胎竹編，同比增長超4倍。緊隨其后的是充滿宗教藝術魅力的唐卡、蘊含豐富民族醫學智慧的藏藥，擁有獨特工藝和豐富文化內涵的西安皮影，以及代表中國傳統刺繡工藝的湘繡。這些非遺文化產品憑借其承載的豐富文化內涵，成為今年消費者春節送禮的新選擇。

解放雙手線上買特產：南寧特產熱銷，重慶辣子雞成熱門伴手禮  

在旅游途中，人們會關注當地的特色產品，并帶回特色美味與親友共享。只是，近兩年“帶”的方式已悄然轉變。春節期間，各地特產被消費者加入購物車，從東北的哈爾濱紅腸，到西南的蜀繡，從沿海的大閘蟹，到山區的蟲草，為消費者春節贈禮、年夜飯等場景增添了更多選擇。

觀察顯示，南寧特產銷量同比增長超3倍，堪稱地方特產“頂流”。南寧之味兼收并蓄，既有中原的醇厚，也有嶺南的清新，更有海外的奇趣，酸辣鮮香的老友粉、色香味俱全的啤酒魚、瓦煲飯，以及上林八角、南寧火龍果等特產，備受消費者歡迎。此外，在線下旅游熱潮的帶動下，貴陽特產和杭州特產的銷量也實現了快速增長，銷量同比增長分別達68%和53%。重慶旅游熱潮讓重慶辣子雞成為今年春節期間的熱門伴手禮之一，銷量同比增長超過8倍。同時，南寧特產的熱銷也帶動了南寧檸檬鴨的銷量飆升，同比增幅超過5倍。吉林榆樹錢酒以“東北地區酒史之源，酒文化之根”的贊譽聞名，銷量同比增長超過 6 倍。

通過便捷的網絡購物，許多消費者入手了全國各地的特產，并傾向于選擇提供“春節也送貨”的京東快遞，春節期間也能上門取、送上門，大江南北得以品嘗來自“千里之外”的美味。觀察顯示，全國最愛買地方特產的消費者來自北京，其次是上海、天津、廣州、成都；春節期間寄往北上廣深的快遞單量同比增長55%，其中年初四到初六發往北上廣深的快遞單量環比年初一到初三增長了88%。

此外在春節期間，不少人選擇走進電影院看個春節檔電影，在電影票房收入創新高的同時，也有不少消費者在線上買起了電影的周邊產品。從京東春節期間的搜索熱度來看，“電影”關聯搜索量同比增長235%，前十的關聯詞中有七個熱詞都與哪吒相關，如哪吒手辦、哪吒盲盒等，射雕英雄傳及封神的相關書籍也受到大量消費者的關注。同時，從電影周邊的銷售熱度來看，哪吒、熊出沒、射雕英雄傳、封神、唐人街探案等熱門電影的關聯產品銷量整體同比增長超5倍，其中哪吒關聯產品的銷量同比增長超30倍，射雕英雄傳關聯產品的銷量同比增長超10倍，如哪吒系列的盲盒、哪吒繪本、射雕武俠小說等都是受到較大關注的產品。

這個春節，線下賞景點、線上購特產，已成為越來越多消費者的選擇。通過景點發現好物，借由特產溯源景點，牽起了景與物之間的聯系，讓年味有了更多姿多彩的呈現。電商則在其間架起橋梁，使購與游渾然一體，給消費者帶來更多選擇。