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Facebook于2004年2月發源于哈佛大學，是社會化網絡和web2.0的風向標。據2007年7月數據，Facebook在所有以服務于大學生為主要業務的網站中，擁有最多的3400萬活躍用戶，也是僅次于Myspace的全球第二大社區。2007年，微軟公司宣布投資2.4億美元收購Facebook 1.6% 的股份以發展其廣告事業，使得Facebook的估值超過了150億美元。而Facebook開放平臺的推出，更是讓互聯網業內認為它是最有可能和Google比肩的公司。